Les bijoux anciens n’ont jamais été aussi désirables. À Londres, la Maison familiale Wave Antiques, fondée en 1892, séduit une nouvelle génération de futurs mariés en quête de bagues de fiançailles uniques, chargées d’histoire et porteuses de sens. Rencontre avec William Wright, représentant de la cinquième génération.
Avez-vous remarqué la bague de fiançailles offerte par le joueur de football américain Travis Kelce à Taylor Swift, la star mondiale de la chanson ? Un diamant old mine cut, monté sur un anneau en or jaune finement ciselé. Cette pierre, estimée à près de huit carats, a créé un véritable buzz planétaire, tant par son éclat singulier que par son caractère unique, hérité de son ancienneté. Son prix ? Selon les experts, 500 000 dollars, voire un million et plus.
Les bijoux anciens ont le vent en poupe. De nombreuses célébrités les arborent avec naturel. Kate Middleton porte toujours la célèbre bague de fiançailles en saphir de Ceylan entouré de diamants, jadis celle de Lady Diana, un symbole fort. Kate Moss, icône de la mode, affectionne les bagues Art déco et les bijoux victoriens en argent et diamants. Les actrices françaises Marion Cotillard et Léa Seydoux choisissent volontiers des pièces anciennes pour leurs apparitions publiques. Quant à Inès de la Fressange, figure de l’élégance parisienne, elle mêle bijoux de famille, trouvailles anciennes et créations contemporaines, privilégiant le charme patiné de l’ancien à la brillance du neuf.
Selon le Pinterest Wedding Trend Report 2025, les recherches de bagues de fiançailles des années 1920 ont explosé en un an, tandis que celles concernant les tailles coussin vintage ont également nettement progressé. Un véritable raz-de-marée qui relègue parfois le bijou neuf au second plan.
Quelle alternative, alors, pour un jeune couple désireux de célébrer ses fiançailles avec une bague ancienne, sans disposer du budget des stars du show-business ? La réponse est claire : s’adresser à un joaillier spécialisé, reconnu pour son expertise et son sérieux. Nous avons déniché l’un d’entre eux à Londres.
Direction Hatton Garden, cœur battant et historique de la bijouterie londonienne et du commerce du diamant. Ce quartier emblématique, dont la spécialisation remonte au début du XIXᵉ siècle, a inspiré romanciers et cinéastes. Vous souvenez-vous de Les Diamants sont éternels (1971), le James Bond tiré du roman de Ian Fleming, ou encore du film Un poisson nommé Wanda (1988) ? Plusieurs scènes y ont été tournées.
Au deuxième étage d’un immeuble situé au 7 Hatton Garden, William Wright nous accueille, tout sourire, dans l’un des salons de Wave Antiques, entreprise familiale née en 1892. L’accès est sécurisé, le mobilier délicieusement rétro, sans luxe ostentatoire. Ici, le temps semble suspendu. L’essentiel ? L’écoute et la relation client.
« Ma famille a débuté à la fin du XIXème siècle dans la vente aux bijouteries. L’activité s’est développée au fil des décennies. En 2022, nous avons décidé de vendre directement aux particuliers. Ce fut une excellente décision. Nous rencontrons un réel succès auprès d’une jeune clientèle en quête de bijoux anciens porteurs d’histoire, qui ont du charme et une identité », confie William Wright dont le père, âgé de 70 ans, est d’ailleurs toujours en activité, perpétuant un savoir-faire transmis sur cinq générations.
Choisir l’ancien, c’est faire le pari du temps long – et en amour, c’est peut-être le plus précieux des engagements.
Aujourd’hui, 80 % des ventes de Wave Antiques concernent les bagues de fiançailles. Les diamants anciens, et en particulier les tailles old mine cut, séduisent par leur rareté et leur singularité. La Maison a récemment vendu une bague similaire à celle de Taylor Swift, sertie d’un diamant coussin allongé de 8,17 carats. Une autre pièce tout aussi spectaculaire est actuellement en préparation. Mais rassurez-vous : Wave Antiques propose également des bagues pour tous les budgets.
Pourquoi les bijoux anciens séduisent-ils autant ?
À l’instar des vêtements et du mobilier vintage, les bijoux de seconde main séduisent de plus en plus. Les générations Y et Z – nées entre 1980 et 2000 -privilégient souvent une bague ancienne ou vintage à un diamant récemment extrait ou à une pierre de synthèse produite en laboratoire (dont le prix est moins élevé qu’une pierre naturelle).
« Je suis végétarienne, sensible à la cause animale et aux droits de l’homme, témoigne Kathleen M. Choisir une bague ancienne, parce qu’elle existe déjà, ne va pas avoir un impact environnemental supplémentaire. Les diamants de laboratoire brillent tous de la même façon et restent, eux aussi, très énergivores. »
En un siècle, le monde a changé. Le luxe demeure, mais les modes de consommation évoluent. Afficher une bague ancienne devient un manifeste : « Je choisis l’intemporel plutôt que l’éphémère. » Et quoi de plus symbolique pour annoncer un engagement à vie ?
« Nos jeunes clients sont sensibles aux questions de durabilité, mais cet intérêt pour les bijoux anciens touche également les générations précédentes, » confirme William Wright.
Bijou ancien ou bijou vintage : comment faire la différence ?
Un bijou ancien se définit comme ayant plus de 100 ans. Il provient souvent de périodes historiques majeures : l’époque victorienne (1837-1901), édouardienne (1901-1915) ou Art déco (1920-1930).
Les bijoux vintage, quant à eux, ont généralement moins de 100 ans, souvent entre 20 et 50 ans, parfois moins.
Chaque époque possède son langage esthétique. Les bagues victoriennes, arborent des diamants taillés à l’ancienne, des anneaux en or jaune avec des motifs romantiques tels que des cœurs et des fleurs. Les créations édouardiennes se distinguent par leurs montures en platine, délicates et ajourées. Les bijoux Art déco séduisent par leurs lignes géométriques, symétriques, et leurs pierres éclatantes.
Chaque pièce est accompagnée d’une certification indépendante garantissant son origine et son époque.
Les tendances évoluent aussi. « En 2025, les diamants jaunes ont eu un succès notable, tandis que les émeraudes dominaient en 2024. Il faut accompagner les demandes. Pour cela, je chine des pièces aux quatre coins du monde: à Londres bien sûr, mais aussi à New York, Hong Kong, Miami ou Las Vegas », explique le dirigeant trentenaire.
Comment prendre rendez-vous chez Wave Antiques et vivre l’expérience ?
Malgré son allure résolument old fashion, la Maison a brillamment investi les réseaux sociaux. Présente sur Instagram et TikTok, Wave Antiques fait rêver les amoureux en quête de la bague parfaite. Le bouche-à-oreille, quant à lui, continue d’opérer discrètement dans les cercles avertis.
À la différence des bijouteries traditionnelles, la Maison ne reçoit que sur rendez-vous. Ici, les coups de foudre se mûrissent.
Sur le site de Wave Antiques, on peut prendre un rendez-vous en indiquant les articles que l’on souhaite voir. Les présentoirs seront préparés avant votre arrivée. Et d’autres surprises vous attendront.
Les ventes digitales représentent déjà 10 à 20 % des ventes aux particuliers — une proportion appelée à croître. Une offre VIP, incluant un aller-retour en Eurostar pour les clients français, est même à l’étude… Chut, on ne vous a rien dit.
Un bon plan, l’achat d’un bijou ancien ?
Globalement, les bijoux anciens restent plus abordables que les créations neuves, même si leur cote progresse. Bien entretenue, une bague de fiançailles ancienne prend de la valeur avec le temps.
« Nos prix sont en moyenne inférieurs de 20 % à ceux des bijoutiers traditionnels. Notre showroom à l’étage réduit nos coûts. Nous ne faisons ni publicité ni relations presse. Certaines pièces sont vendues trois à cinq fois plus chers dans le centre de Londres, les quartiers de Mayfair ou de Bond Street », précise William Wright.
Ajoutons à cela que Wave Antiques s’inscrit dans une démarche responsable : 1 % de chaque vente est reversé à l’association Surfers Against Sewage, engagée depuis 1990 dans la protection des océans.
Pour aller plus loin, consulter le site : https://waveantiques.com/
Instagram : https://www.instagram.com/waveantiques/
TikTok :https://www.tiktok.com/@waveantiques/video/7542974956292902166
Wave Antiques
7, rue Hatton Garden London EC1N 8AD
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Photo à la Une : bijoux anciens chez Wave Antiques. DR
