Fondé en 2000, en même temps que l’avènement d’Internet par le Néerlandais Fokke de Jong, Suitsupply s’est imposé dans l’univers très calfeutré du costume masculin en proposant des pièces abordables et qualitatives. Retour sur le parcours de l’entreprise à la clientèle en quête d’un complet impeccable et tendance pour le travail.
Une saga qui dure depuis plus de 25 ans. Né en 2000 sur internet, Suitsupply s’est forgé au fur et à mesure des années, une réputation d’expert du costume casual chic, abordable avec un service haut de gamme. Le fondateur de la marque Fooke de Jong met ainsi au point des produits pour les clients en quête d’un complet pour moins de 600 euros, à l’image de ses Double-Breasted Suits.
Voir cette publication sur Instagram
«Nous mêlons à la fois l’anticonformisme et l’irrévérence d’une jeune marque avec la qualité de service et de tailoring des grandes Maisons», résumait le dirigeant en 2019 auprès du magazine The Good Life. C’est lorsqu’il est encore étudiant en droit à Amsterdam (Pays-Bas) que cet entrepreneur décide de se lancer sur la voie de la mode. Il commence à créer ses propres costumes dans sa chambre pour les vendre depuis son coffre de voiture. Les années passent et il parvient à faire naître une enseigne sans s’engouffrer dans les brèches de la fast-fashion et du luxe mais propose un entre-deux.
Si les prix suscitent l’intérêt voire l’étonnement des plus aguerris, le fondateur assure dans chaque médias avec lesquels il s’entretient que la qualité demeure au rendez-vous. Selon les déclarations de Fooke de Jong au Figaro, Suitsupply se fournit «chez des tisseurs italiens pour la laine, en Chine pour la soie et en Irlande pour le lin». À cela s’ajoutent, les propres ateliers de développement de la marque.
Plus d’une centaine de boutiques dans le monde
Sept ans après le lancement de son site internet, Suitsupply ouvre sa première boutique à Anvers, en Belgique. Il s’attaque ensuite au marché américain mais c’est grâce à des campagnes de publicité extravagantes et psychédéliques que la marque commence à se faire connaître.
Aujourd’hui, la griffe néerlandaise dispose d’un portefeuille de 111 boutiques dans le monde entier, dont 38 aux Etats-Unis d’après son PDG. «Nous nous implantons dans les villes où nos clients en ligne sont les plus nombreux», précisait-il encore au Figaro. Ainsi, les produits Suitsupply se retrouvent dans près de 25 pays (en Australie, en Belgique, au Canada, en Chine, au Danemark, en Estonie, en Finlande, en France, en Allemagne, à Hong Kong, en Italie, en Lettonie, en Lituanie, aux Pays-Bas, au Panama, en Russie, en Corée du Sud, en Espagne, en Suède, en Suisse, aux Émirats arabes unis, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis).
En France, voilà plus de sept ans que Suitsupply s’est installé rue de la Paix, l’une des artères les plus connues de la capitale située à deux pas de la place Vendôme, repère iconique du luxe, dont la joaillerie. Tout comme dans l’ensemble de ses boutiques, la marque propose à ses clients, un large panel de services, dont la retouche ou encore du conseil personnalisé. Il est même possible de prendre rendez-vous sur son site internet avec un vendeur ou une vendeuse.
Des profils multiples
Grâce à sa stratégie mêlant prix accessibles et service sur mesure, l’entreprise attire un large spectre de consommateurs. Des plus jeunes aux plus vieux, «ce n’est pas tant une question d’âge, mais plutôt de personnes qui ont appris à apprécier et à valoriser notre esthétique plus raffinée», a rappelé au WWD Fokke de Jong.
Fort de son succès à l’international et à sa recette tout en compromis, Suitsupply est parvenu à atteindre un chiffre d’affaires d’un milliard de dollars soit plus de 865.000 euros. Dans ce sillage, la marque s’est montrée confiante en l’avenir et en sa capacité de croissance.
Lire aussi : Le costume homme continue d’être au top de la tendance
Photo à la Une : © Suitsupply
