En avril dernier, Bacha Coffee ouvrait son tout premier flagship européen au cœur des Champs-Élysées, consacrant l’Arabica avec élégance et ambition. Derrière cette expansion maîtrisée, se trouve Taha Bouqdib, entrepreneur discret mais influent, à la tête du groupe V3 Gourmet (TWG Tea, Bacha Coffee, Le Cabestan, Lily’s, Maison Alexis…). À la croisée de l’entrepreneuriat, de la diplomatie et de la culture, il incarne une vision du luxe globale, engagée et résolument contemporaine.
Luxus Magazine l’a rencontré pour évoquer son inspiration, son amour du café et sa conception du raffinement.
Taha Bouqdib, entrepreneur franco-marocain né à Rabat en 1969, est une figure majeure du luxe à l’international. Fort de plus de 30 ans d’expérience dans la distribution haut de gamme, il s’est imposé comme un visionnaire dans l’art de concevoir, développer et déployer des concepts d’exception. De Paris à Marrakech en passant par Rabat et Singapour où il réside, il a su bâtir un parcours fondé sur l’excellence, la créativité et une compréhension fine des attentes du client luxe.
Fondateur du groupe V3 Gourmet, il est à l’origine de TWG Tea, une marque de thé de luxe lancée en 2008 et aujourd’hui présente dans plus de 50 pays. Il a également orchestré la renaissance de Bacha Coffee, une Maison historique réinstallée au sein du Dar el Bacha à Marrakech. Ce projet ambitieux a ouvert la voie à une expansion rapide de la marque, désormais implantée dans 11 pays avec une trentaine d’adresses prestigieuses. Bacha Coffee propose une collection unique de plus de 200 cafés 100 % Arabica, accompagnée d’expériences immersives autour du café.
Alliant rigueur opérationnelle et culture de l’art de vivre, Taha Bouqdib se distingue par sa capacité à incarner un luxe contemporain, enraciné dans des valeurs patrimoniales. Son sens aigu du détail et sa passion pour l’esthétique lui ont valu le DFA Design Leadership Award décerné par le Hong Kong Design Center. Il siège au conseil d’administration de l’Agence Marocaine pour le Développement des Investissements et des Exportations (AMDIE), est consul honoraire du Maroc à Singapour et a été décoré du grade d’officier de l’Ordre du Mérite national par Sa Majesté le Roi Mohammed VI.
INTERVIEW:
Luxus Magazine : Qu’est-ce qui vous a poussé à relancer Bacha Coffee, marque historique née en 1910 à Marrakech ?
Taha Bouqdib : J’ai eu l’immense privilège de recevoir l’invitation à redonner vie à Bacha Coffee, et j’ai accepté sans la moindre hésitation. L’inspiration m’est venue le jour où j’ai redécouvert le café Dar El Bacha à Marrakech. Dès mon entrée dans ce lieu chargé d’histoire, j’ai été profondément touché. Il y régnait un silence presque sacré, une atmosphère de sérénité qui donnait l’impression d’une belle endormie – un joyau oublié du patrimoine marocain.
En tant que Marocain, j’ai ressenti une responsabilité intime de faire revivre ce lieu emblématique avec le plus grand soin. Pendant deux ans, nous avons œuvré à restaurer l’espace dans le respect de son âme, de son architecture, et de son statut patrimonial, avec l’ambition d’en révéler toute la splendeur originelle.
La réponse fut immédiate, bouleversante. Des visiteurs du monde entier y revenaient, jour après jour. C’est à ce moment-là que j’ai compris que nous avions recréé quelque chose de précieux. Depuis, Bacha Coffee compte 33 établissements répartis dans 12 grandes villes à travers le monde. Pourtant, où que nous allions, l’âme de la marque demeure profondément marocaine. Ce que nous avons bâti dépasse le simple concept de Maison de café — c’est une célébration de l’héritage et du lien.
Luxus Magazine : Comment votre expérience passée dans le thé (TWG Tea) a-t-elle influencé votre approche du café ?
Taha Bouqdib : Elle m’a appris qu’un produit d’exception mérite une véritable mise en scène — un univers, un vocabulaire. Chez TWG Tea, nous avons créé un monde immersif, qui célébrait le rituel et le plaisir des sens. Avec Bacha Coffee, j’ai appliqué cette même philosophie à l’univers du café 100 % Arabica, en proposant bien plus qu’un produit : une expérience ancrée dans la tradition. Chaque tasse devient un moment de découverte.
Une leçon essentielle : l’exigence absolue de qualité et de constance. Nous sélectionnons les meilleures récoltes et torréfions selon nos standards les plus exigeants. Nous avons implanté des centres d’expertise à proximité de nos boutiques.
Mais au-delà du produit, j’ai retenu l’importance de l’émotion. Chez Bacha Coffee, chaque détail compte, de l’arôme des grains à la qualité du conditionnement. L’ambition reste la même : éveiller les cinq sens. Cette conviction, à savoir que l’expérience vaut autant que le produit lui-même, inspire chacun de nos gestes.
Luxus Magazine : Pourquoi avoir choisi Singapour comme point de départ pour la renaissance de Bacha Coffee ?
Taha Bouqdib : Après plusieurs années passées à Singapour, j’ai pu mesurer l’énergie et l’ambition exceptionnelles qui animent cette ville. C’est un carrefour mondial, en parfaite résonance avec les standards que nous souhaitions incarner.
Singapour offre un socle idéal : proximité des marchés, efficacité logistique, vivier de talents. Nous avons capitalisé sur cette base solide pour construire une marque riche de sens, capable de s’étendre à l’échelle internationale.
C’est cette discipline qui guide notre expansion vers de nouveaux marchés, dont l’Europe – et, tout naturellement, Paris. Porter Bacha Coffee à Paris revêt une signification particulière. La France incarne l’artisanat, l’héritage et le rituel – autant de valeurs au cœur de notre marque.
Luxus Magazine : Le café devient un art de vivre chez Bacha avec une importance particulière accordée à la scénographie et au storytelling. Que voulez-vous transmettre à travers cette expérience ?
Taha Bouqdib : Notre ambition est de transformer le geste de boire un café en un rituel. Dès qu’un client franchit le seuil de l’une de nos boutiques, il est transporté dans un univers : arôme des grains 100 % Arabica, hospitalité marocaine, lumière, bande sonore. Chaque détail est pensé avec intention.
La scénographie et le storytelling sont au cœur de notre univers. Tout – de la torréfaction lente aux cafetières dorées en passant par les sols en damier et le bois de cèdre sculpté – reflète notre exigence artisanale. Ce que nous proposons est un voyage. Nos Coffee Masters sont des guides passionnés. Cette exigence transforme une tasse en une expérience inoubliable.
Même à emporter, chaque geste vise à rendre l’expérience authentique. Il s’agit de créer un espace de connexion, où que l’on soit.
Luxus Magazine : Quelles sont vos prochaines ouvertures phares ou projets à venir ?
Taha Bouqdib : Nous avons inauguré des adresses emblématiques à Paris, Séoul et Hong Kong. Paris n’est que le début de notre aventure européenne. Le Moyen-Orient demeure au cœur de nos priorités de développement. En Asie, notre prochaine adresse signature, un flagship indépendant sur cinq niveaux à Ginza au Japon, incarne une étape clé dans notre ambition mondiale.
Nous explorons aussi le travel retail, les boutiques ultra-sélectives, les expériences digitales personnalisées. Nous poursuivons, partout, un objectif : faire de chaque moment café une expérience mémorable.
Luxus Magazine : Quel est votre rêve ultime pour Bacha Coffee ?
Taha Bouqdib : Mon rêve est que Bacha Coffee devienne une référence mondiale du café 100 % Arabica — une Maison qui redéfinit l’expérience autour du café, tout en demeurant ancrée dans son héritage. Bacha Coffee est plus qu’une marque : c’est une Maison vivante, fondée sur la tradition, l’innovation, l’artisanat et l’émotion.
Lorsque j’ai relancé la marque, j’ai perçu un vide : on trouvait d’excellents cafés, mais le café comme cadeau porteur de beauté et de sens était absent. Bacha Coffee est née de cette conviction : offrir une destination captivante où l’on découvre les plus grands Arabicas du monde, et où l’art d’offrir un café devient un geste précieux.
La qualité est notre fondement, sans compromis. Sans elle, le développement n’a pas de sens. À l’horizon 2030, je souhaite que notre Maison rayonne dans les grandes capitales – de New York à Pékin – en incarnant partout la même excellence sensorielle. Mon ambition est de bâtir une marque mondiale, adoptée par des cultures diverses, où chaque tasse crée un lien intime et porteur d’émotion.
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Featured photo : Taha Bouqdib © Bacha Coffee
