Avec leur casquette, leur sweat et leur chemise loungewear logotypés, les hôtels haut de gamme développent de plus en plus de collections griffées, mettant en lumière leur prestigieux écrin. Des lignes que se sont appropriées les voyageurs pour faire éclore une nouvelle tendance mode : le resort core.
Si les collections lisses et sans logos liées au quiet luxury, au old money et au tradwife ont envahi la mode ces derniers mois, une autre tendance émerge de plus en plus sur les réseaux et dans la rue. Le resort core imprègne ainsi les vestiaires avec ces pièces logotypés par les marques d’hôtels de luxe que l’on arbore fièrement, affichant ainsi où l’on a passé ses dernières vacances. En théorie.
Dis-moi où tu séjournes en vacances et je te dirais qui tu es
Le resort core prend racine au cœur des hôtels de luxe. Tout commence avec de simples goodies offerts aux voyageurs. Entre les gourdes, les casquettes et autres tote bags, les établissements haut de gamme proposent souvent gratuitement des petits objets pratiques à utiliser pendant le séjour et à remporter chez soi, en souvenir des vacances.
Une fois à la maison, certains voyageurs continuent de les arborer. Certes par affection pour ces articles et leur signification, mais aussi pour valoriser leurs quelques jours passés dans ces hôtels de luxe auprès de leur communauté.
Une nouvelle façon, en somme, d’affirmer son statut social et de montrer aux autres qu’on est en capacité de dormir dans des chambres à plusieurs centaines, voire, milliers d’euros, la nuit. Cette mouvance sous-entend donc que l’on fait partie d’un certain cercle de privilégiés, un club d’élite, fréquentant les plus belles adresses et qu’on est adepte d’un art de vivre raffiné.
L’hôtellerie se met à la mode
Face à cet engouement, de nombreux grands hôtels ont lancé leur propre collection logotypée, au croisement de leur activité et de la mode. Vendues au grand public directement sur internet, ces lignes ne nécessitent donc plus de réserver une nuit pour afficher un logo d’hôtel sur son pull.
Cette diversification se traduit au Beverley Hills Hotel, situé aux Etats-Unis, par un cabas estival en jute, des pyjamas en soie, un panier vert pour chien, un portefeuille ou encore un sac en toile, tous commercialisés avec le nom de l’établissement et son identité visuelle.
En 2023, le Bristol Paris s’est associé avec la marque américaine Sporty & Rich au sein d’une ligne aussi streetwear que preppy, comprenant des joggings, des blousons, des casquettes, et autres t-shirts. “Sporty & Rich partage avec Le Bristol les mêmes valeurs, cette élégance décontractée, ce chic sans chichis, résumant une certaine idée du luxe, parfaitement en phase avec l’époque” avait alors déclaré Luca Allegri, le PDG du Bristol Paris. Ce dernier a, depuis, lancé sa propre ligne Bristol Society. De son côté, Sporty & Rich s’est ensuite associé à l’hôtel Carlyle de New York.
Toujours dans la capitale, le Ritz Paris développe plusieurs collections avec la marque Frame. Pour plusieurs centaines d’euros, l’hôtel propose des éditions limitées pour la femme et l’homme, avec des pulls en cachemire, des t-shirts, des casquettes, des trenchs, des foulards, des cardigans, des chemises. L’hôtel a aussi récemment dévoilé une gamme de bijoux upcyclés, s’implantant ainsi dans les accessoires après la mode.
De son côté, les Airelles propose des collections hivernales en collaboration avec Fusalp, Linnea Lund, Maison Ola ou encore Barrie. Le groupe hôtelier propose aussi sa propre ligne, avec des pyjamas, des porte-cartes et des sacs cabas.
La firme Aman commercialise quant à elle des sacs à main sobres, dont les prix côtoient ceux des plus grandes Maisons de luxe, ainsi que des pashminas, des masques pour le visage et des soins de la peau.
Et la liste d’hôtels et de groupes à s’investir sur ce créneau est loin d’être finie. Pour le plus grand bonheur des amateurs de resort core.
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Photo à la Une : © Ritz Paris x Frame
