Cette année le Prix de Diane Longines célèbre sa 176e édition, ce dimanche 15 juin 2025 à l’hippodrome de Chantilly. Il dépasse largement le cadre d’un simple évènement mondain autour d’une prestigieuse course hippique. Marques, mécènes et professionnels du networking, s’y donnent rendez-vous pour nouer des relations, séduire une clientèle ciblée et inscrire leurs valeurs dans un cadre d’exception.
Le prestigieux domaine de Chantilly, ex-résidence princière d’Henri d’Orléans, duc d’Aumale (1822-1897), n’abrite pas que le célèbre Musée du Cheval, il est aussi le théâtre, à 40km de Paris (1 heure en train), d’un évènement hippique aussi mondain que business chaque année à la mi-juin.
Outre, la course hippique qui s’inscrit dans le nouveau circuit Arc Races, le public chic et décontracté se presse aux abords de l’hippodrome afin de vivre un déjeuner sur l’herbe des plus élégants. L’évènement draine également des individus désireuses de réseauter avec des profils de haute volée, un détail qui séduit également les marques haut de gamme.
Le Prix de Diane a ainsi été parrainé de 1977 à 1982 par la marque de produits de beauté Revlon puis par la Maison Hermès de 1983 à 2007 qui y installait son village de marque avec de céder la place depuis 2011 à l’horloger suisse Longines.
Empowerment féminin en milieu hippique
La genèse du Prix de Diane remonte à 1843, lorsqu’il est créé sous l’impulsion de la Société d’Encouragement pour l’Amélioration des Races de Chevaux, dans le but de créer l’équivalent féminin du Prix du Jockey Club. Inspiré par la déesse grecque Diane chasseresse, symbole de féminité et de nature, le Prix de Diane est une course prestigieuse réservée aux pouliches de trois ans, courue sur 2 100 mètres sur l’hippodrome de Chantilly.
Dès ses débuts, cette épreuve est perçue comme un événement mondain autant qu’hippique. Très vite, l’élégance des spectateurs – notamment celle des femmes – devient une composante essentielle du rendez-vous. Au fil des décennies, le Prix de Diane s’est imposé comme un moment à la croisée des mondes du sport, de la mode et du luxe. Dans les années 1920 et 1930, les grandes Maisons de couture telles que Gabrielle Chanel, Jeanne Lanvin, Elsa Schiaparelli, Madeleine Vionnet ou encore Charles Frederick Worth, commencent à s’y montrer, et les photographies de femmes chapeautées contribuent à façonner l’image sophistiquée de l’évènement.
Longines, fidèle sponsor
Soutenu par Longines depuis 2011, le Prix de Diane s’avère être une authentique vitrine de l’art de vivre à la française, alliant raffinement, performance et convivialité dans les tribunes comme sur les pelouses.
La Maison horlogère, fondée à Saint-Imier (Jura Suisse) en 1832 par Auguste Agassiz a su ancrer sa marque dans l’univers équestre à travers ce partenariat devenu emblématique. En 2025, elle revient en tant que sponsor nommé chronométreur officiel et partenaire titre, fournissant également les Montres Officielles du Prix de Diane Longines.
L’événement offre l’occasion à la Maison horlogère de réaffirmer ses valeurs : précision, élégance, tradition. En offrant une montre aux propriétaires, entraîneurs et jockeys victorieux, Longines peut associer ses gammes prestige à la performance et à l’excellence sportive.
La Maison dépêchera sur place une de ses ambassadrices, l’actrice et chanteuse chinoise Zhao Liying, qui sera intronisée pour l’occasion « ambassadrice Longines de l’élégance ». L’autre actrice à faire le déplacement, sera la française Élodie Fontan, fidèle de la bande à Fifi, connue pour ses rôles dans “Qu’est-ce qu’on a fait au Bon Dieu?” mais aussi dans “BabySitting2” ou “Alibi.com”. Elle sera nommée égérie de la 176e édition du Prix de Diane Longines.
En parallèle, la zone Diane’s Village se transforme en véritable showroom où la marque accueille C-levels (cadres dirigeants), clients VIP et influenceurs dans un cadre festif, chic et convivial. Cette immersion sponsorisée permet de renforcer les liens client-marque via un mixte cocktails, animations et visibilité médiatique.
Longines n’est d’ailleurs pas la seule à prendre part au Prix de Diane : la Maison Ladurée fournit une nouvelle fois ses paniers de pique-nique dans un packaging collector rappelant des boites à chapeaux. Et de chapeaux, concours d’élégance oblige, il en est question avec le maître chapelier Courtois Paris. La marque de mobilier extérieur Hespéride complète la liste des partenaires.
Réseautage et petites douceurs
Sport, mode, luxe, finance, art de vivre… le Prix de Diane réunit avec brio des univers complémentaires dans un événement au croisement des secteurs. Avec plus de 40 000 visiteurs, il s’impose comme un carrefour d’opportunités. Entre collègues, clients ou prospects, les concours d’élégance et terrasses privées offrent un cadre idéal pour des échanges informels, discussions stratégiques et autres accords conclus loin des écrans.
Ces rencontres ont un rayonnement après l’événement : invitations à des séminaires, collaborations entre start-ups et contrats naissent souvent ici. Le Prix de Diane est ainsi un véritable événement corporate, décliné autour du lifestyle et d’un storytelling fort.
Plus qu’un élément de décor, la Table de Diane est un pique-nique chic qui ressemble plus à une garden party raffinée. Les paniers Ladurée constituent autant de supports de communication : chapeau-boîtes collector, viennoiseries colorées, vins raffinés… Ces objets incarnent le luxe accessoirisé, qui parle à la génération X et aux millennials.
Concours d’élégance et personal branding
Dans les allées de Chantilly, chapeaux audacieux, silhouettes couture et selfies soigneusement cadrés composent une véritable scénographie de marque. Cette année, le concours d’élégance met à l’honneur deux catégories : celle de la femme chapeautée la plus élégante – où plus de 400 participantes rivalisent de style pour décrocher le titre de « Most Elegant Lady » – et celle du duo le plus raffiné. L’ensemble offre un spectacle vivant, tel un défilé à ciel ouvert, mêlant tradition, créativité et glamour.
L’évènement offre ainsi un terrain de jeu idéal pour les marques de prêt-à-porter et accessoires ou encore d’horlogerie-joaillerie. Les entreprises organisent leurs accueils VIP ou hospitality lounge pour prolonger leur visibilité au-delà de la course.
Festivité & business : Les Folies de Diane, le mix parfait
Le Prix de Diane propose toujours un grand concert, d’avant course offrant un esprit de festival. Ainsi, le groupe des Naive New Beaters (connus pour leur titre « Heat Tomorrow ») succèdera sur la pelouse à un parterre de stars ayant animé l’évènement les années passées (Clara Luciani, Bon Entendeur, Adé…).
Après la course, les Folies de Diane, zone electro-chic sur le parcours, facilite la connexion informelle entre décideurs, créatifs, influenceurs et clients, lors d’un after-party convivial.
Ces temps forts après-course permettent la libération des conversations « hors jargon », favorisent la confiance interpersonnelle et donnent naissance à des opportunités de collaborations créatives dans des formats plus contemporains.
En somme, le Prix de Diane Longines 2025 donne à voir un parfait exemple de convergence entre événement lifestyle, expérience de marque immersive et stratégie business efficace. Au cœur de Chantilly, se présentent à la fois une piste sportive élitiste, un défilé de Haute Couture et un forum de rencontres professionnelles informelles.
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Photo à la Une : © Florian Leger/France Galop
