Où partir ? Quels hôtels sont en vogue ? Que recherchent les touristes de demain ? Expedia Group, accompagné d’Hotels.com et Abritel, dévoile son nouveau rapport annuel “Horizons 2026 : les tendances de voyage” (basé sur 24 000 personnes) sur les futurs comportements des voyageurs.
Avant de profiter des vacances, il s’agit avant tout de définir une destination. Big Sky, dans le Montana aux Etats-Unis, a vu ses recherches augmenter de 92% l’année dernière, et Okinawa au Japon de 71%. La Savoie en France (+51%), Ucluelet au Canada de (+44%), Cotswolds au Royaume-Uni (+39%) et Hobart en Australie (+25%) font aussi partie des lieux populaires. Ces six destinations remplissent d’ailleurs les critères du Smart Travel Health Check d’Expedia, un outil inspiré du World Travel & Tourism Council (WTTC) pour identifier les destinations offrant des expériences authentiques et un tourisme durable. Parmi les autres adresses phares pour 2026, citons la Sardaigne en Italie (+63%), Phu Quoc au Vietnam (+53%), Fort Walton Beach en Floride aux Etats-Unis (+45%) et San Miguel de Allende au Mexique (+30%).
Du sport à la lecture
Comme l’ont validé de nombreux autres rapports sur le voyage, et après le boom de la tendance bien-être et des retraites holistiques, le sport semble de plus en plus attirer les touristes. 57% des voyageurs souhaitent assister à des événements sportifs locaux, et 68% lorsque l’on parle de la GenZ et des Millenials. Le Japon attire particulièrement pour ses combats de Sumo, et la Thaïlande pour la pratique du Muay-Thaï. Au Canada et en Corée du Sud, ce sont le curling et le baseball qui séduisent les voyageurs. Le football australien est aussi en vogue, tout comme le banana ball (une variante de baseball) aux Etats-Unis, la capoeira au Brésil et la lucha libre au Mexique.
Pour les amateurs de lecture et de détente, les vacances prennent désormais une tournure littéraire. Selon Abritel, 91% des voyageurs s’intéressent à des séjours axés sur la lecture et le bien-être, privilégiant le temps passé avec leurs proches. La tendance #BookTok continue de faire vibrer les réseaux sociaux, et les recherches Pinterest pour des retraites de clubs de lecture ont bondi de 265%, tandis que les mentions de lecture dans les avis clients ont triplé. Des destinations comme The Book House No. 43 à Columbus, Le Brise-Lames en Bretagne ou The Literary House en Italie deviennent les refuges idéaux pour les passionnés de livres en quête de sérénité et d’évasion culturelle.
De la ferme aux lieux de tournage de films et séries
Dans un registre plus nature, le slow travel s’impose comme un incontournable des escapades 2026. Abritel révèle que 84% des voyageurs souhaitent séjourner dans ou à proximité d’une ferme, séduits par la possibilité de se reconnecter à la nature et de décompresser loin des lumières de la ville. Randonnées, interactions avec les animaux et cueillette de produits frais figurent parmi les activités les plus prisées. Des fermes comme Cider Hill Haven au Vermont, Le Grand Juvet en Nouvelle-Aquitaine ou Moorhall Farm au Royaume-Uni incarnent cette nouvelle tendance, offrant des expériences authentiques où calme, nature et charme rural se marient pour un séjour ressourçant.
Le Set-jetting, tendance identifiée par Expedia dès 2022, consiste, lui, à voyager vers des destinations emblématiques de films et séries, comme Emily in Paris et White Lotus. Ce marché pourrait générer jusqu’à huit milliards de dollars aux États-Unis et séduit particulièrement les jeunes générations, avec 81% des Z et Y intéressés. En 2026, les voyageurs pourront explorer le Yorkshire (Downton Abbey), la Toscane (Jay Kelly) ou les Îles Samoa (Vaiana). La Côte Dalmate, le Péloponnèse, Los Angeles, Wellington et Palawan figurent également parmi les destinations à ne pas manquer. Le Set-jetting transforme chaque voyage en une aventure immersive dans le décor de ses séries et films préférés.
Les hôtels se réinventent
L’année 2026 s’annonce comme celle des hôtels réinventés, installés dans des lieux originaux, spectaculaires et hors-normes. Selon Hotels.com, certains établissements connaissent une hausse spectaculaire de popularité : l’Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu au Japon, installé dans une ancienne école voit sa demande augmenter de 194%, tandis que le Bodmin Jail Hotel en Cornouailles (une ex prison) enregistre une croissance de 110%. Les anciennes banques et gares transformées en hôtels-boutiques séduisent également les voyageurs, à l’instar de Hotel Place d’Armes à Montréal (+36%) ou Union Station Nashville Yards (+57%). De quoi offrir une expérience mémorable hors des sentiers battus.
Autre phénomène qui séduit les explorateurs urbains et insulaires : le séjour multi-hôtels. Plus de 54% des voyageurs prévoient de réserver plusieurs établissements au sein d’une même destination pour explorer différents quartiers ou profiter au maximum des offres disponibles (35%). Ce type de séjour est particulièrement populaire chez les générations Z et Y, dont 25% considèrent les voyages “bleisure” (l’alliance de travail et de loisirs) comme l’occasion idéale pour combiner deux hébergements. À Tokyo, on peut ainsi alterner entre le Cyashitsu Ryokan Asakusa et l’Hotel Indigo Tokyo Shibuya, tandis qu’à Paris, enchaîner un séjour dans l’Hôtel Regina Louvre puis dans La Planque Hôtel permet de découvrir la ville sous différents angles.
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