Au-delà d’une simple tendance estivale, le Brat Summer a marqué 2024 par son influence sur la mode, les réseaux sociaux et même la politique. En capturant l’air du temps, Charli XCX et son album « Brat » ont initié un mouvement qui, par sa couleur emblématique et son état d’esprit provocateur, a redéfini les codes de la pop culture et de la mode contemporaine.
Alors que l’été 2024 touche à sa fin, une tendance inattendue a marqué cette saison d’une empreinte indélébile. Le « Brat Summer » a dépassé le cadre musical pour devenir un véritable phénomène social et culturel. Ce mouvement, porté par une esthétique verte audacieuse et un esprit rebelle, a capté l’attention des célébrités et des marques de prêt-à-porter, incarnant une nouvelle forme d’expression personnelle et collective. Devenue virale grâce aux plateformes comme TikTok, elle s’est même étendue à la campagne présidentielle américaine, redéfinissant les codes de la mode et de la pop culture.
Un été sous le signe du Brat
Le Brat Summer est né avec la sortie de l’album « Brat » de Charli XCX en juin 2024. Dès la publication du single « Apple », le phénomène s’est rapidement propagé, en partie grâce aux réseaux sociaux comme TikTok, où des millions de personnes ont repris la chorégraphie associée à ce titre. L’esthétique verte de l’album est devenue un véritable symbole, inspirant non seulement les utilisateurs de plateformes digitales mais aussi des personnalités publiques et des célébrités.
Le terme « brat », qui signifie « sale gosse », a été détourné par la chanteuse pour incarner un état d’esprit rebelle et festif. L’album, avec ses titres mélangeant des hymnes de fête et des ballades introspectives, a su capter l’essence d’une génération en quête d’authenticité et de spontanéité. La star anglaise, souvent perçue comme une figure marginale du monde pop, a ainsi réussi à faire de ce projet un phénomène culturel majeur. L’adoption de cette tendance par des personnalités comme Julia Fox et Amelia Gray a renforcé son impact, propulsant le phénomène au-delà de la simple mode estivale pour en faire une véritable réussite.
L’ascension de ce mouvement ne s’est pas arrêtée là. Kamala Harris, candidate démocrate à la présidentielle américaine de 2024, a intégré le Brat Summer à sa stratégie de communication, utilisant la couleur verte emblématique de l’album dans ses visuels de campagne.
Cette association inattendue entre la pop culture et la politique a généré un buzz important, rapportant près de 15,9 millions de dollars en valeur médiatique en seulement 48 heures selon les estimations de Launchmetrics.
L’impact du Brat Summer
Le Brat Summer a aussi eu des répercussions significatives dans l’univers de la mode, transformant les codes vestimentaires et définissant les tendances actuelles. Avec l’aide de son styliste de longue date, Chris Horan, Charli XCX a incarné l’essence du style Brat, combinant des éléments grunge et des influences Y2K ((ou « Year 2000 », qui mélangent l’esthétique futuriste, le brillant, les couleurs néon, et les influences technologiques des années 2000), avec une touche de sophistication.
Des marques comme Balenciaga et Marni ont été mises en avant grâce à cette esthétique, tandis que les recherches pour des articles associés à la chanteuse ont explosé sur des plateformes de revente en ligne comme JeganMonesArt.
© Brat Charli Album Briquet, JeganMonesArt
La mode n’a pas été la seule à être touchée par ce mouvement. Le vert, adopté non seulement dans le prêt-à-porter mais aussi dans le maquillage et la décoration intérieure, est devenu la couleur incontournable de l’année 2024, succédant ainsi au rose Barbie de 2023.
En portant des tenues emblématiques lors de grands événements, des célébrités comme Maika Monroe ont contribué à solidifier cette tendance, qui allie à la fois audace et non-conformisme.
Avec son esthétique à contre-courant des tendances dominantes, le Brat Summer représente un rejet des normes traditionnelles de la mode, favorisant une approche plus libre et moins conventionnelle.
Il prône un retour aux années 2000 avec des débardeurs minimalistes, des jeans taille basse et des accessoires décalés. Cette tendance a également incité des marques à repenser leurs collections, intégrant cet esprit provocateur et authentique dans leurs créations futures.
Alors que l’été touche à sa fin, il reste à voir si cette tendance continuera de façonner les esprits et les esthétiques des saisons à venir… ou si elle ne sera qu’une mode passagère, rapidement remplacée par le prochain grand phénomène.
Lire aussi > Burna Boy, SZA, Dua Lipa, Seventeen… Que retenir des looks de stars du Festival de Glastonbury 2024 ?
© Charli XCX
