NOTE DE LA RÉDACTION : cet article a été publié pour la première fois dans le N°11 – Été 2025 de Luxus Magazine. Pour célébrer la sortie de notre numéro d’été, nous avons prolongé notre offre de lancement exceptionnelle.
Ils ne se contentent plus de consommer le luxe: ils l’interrogent, le transforment, le transcendent.
La génération Z bouscule les codes d’un secteur longtemps fondé sur la rareté matérielle, l’héritage et l’ostentation. Née dans un monde en crise perpétuelle (économique, climatique, sociale) leur luxe est désormais expérientiel, engagé, intuitif.
Ces évolutions se traduisent concrètement par une remise en question des codes traditionnels du secteur :
– La notion d’exclusivité se déplace de l’objet vers l’accès à une communauté ou à une expérience unique.
– La désirabilité ne repose plus seulement sur la notoriété, mais sur la capacité d’une marque à générer de l’émotion ou du lien.
– La fidélité devient émotionnelle et non transactionnelle : une marque écoutée et comprise est bien plus influente qu’une marque simplement admirée.
Car le luxe du futur ne se vendra plus uniquement sur des critères de prestige ou de performance. Il se vivra. Il se ressentira. Et cela implique une compétence clé : l’intelligence émotionnelle.
C’est là que la Gen Z excelle naturellement. Un radar affûté, une sensibilité instinctive, ouverte à la diversité, familière avec l’instantanéité numérique, elle capte les signaux faibles, les attentes implicites, les émotions diffuses.
À Glion Institut de Hautes Études, nos étudiants, issus de plus de 90 nationalités, développent ces compétences à travers des expériences concrètes. Les plus de 150 marques partenaires ne s’y trompent d’ailleurs pas : elles viennent chercher à Glion non seulement des compétences, mais une vision, une capacité à ressentir et à anticiper les attentes d’une clientèle exigeante, mobile, plurielle.
Le rôle de l’éducation de haut niveau dans ce contexte est fondamental. Former les jeunes générations à comprendre la complexité du luxe contemporain, c’est leur permettre de concilier performance économique et sensibilité humaine. C’est faire émerger une nouvelle élite — non pas élitiste, mais humaniste.
Et c’est précisément ce que Glion s’efforce de faire : former des professionnels ancrés dans le réel, connectés aux tendances culturelles, dotés d’une profonde intelligence émotionnelle. En un mot : des leaders sensibles.
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Photo à la Une : © Luxus Magazine
