Adidas et Stella McCartney ont choisi de dévoiler leur nouvelle collaboration à travers une publicité des plus marquantes : Leila Davis, danseuse professionnelle dévoilant ses aisselles non épilées. Une image ayant déjà créé la polémique sur les réseaux sociaux, déclenchant l’acharnement des internautes.
Adidas vient de dévoiler sur Instagram une nouvelle collection sportswear signée par la célèbre créatrice Stella McCartney. La ligne incarnée par la nouvelle égérie Leila Davis, dévoilait la danseuse et chorégraphe de pole dance professionnelle au naturel, en brassière bleue, dévoilant des aisselles sans épilation, et au premier plan.
La publication a rapidement engendré la réactions des internautes, indignés ou non. Si certains ont félicité son geste, d’autres ont fait connaitre leur désaccord, allant parfois même jusqu’à publier des attaques sexistes et racistes.
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« C’est tellement misogyne d’attaquer une femme parce qu’elle a des poils », s’est exprimée la mannequin sur Twitter. Ils ne réagiraient pas ainsi si c’était un homme, et le niveau de colère qu’ils ont contre moi est clairement dû au fait que je sois noire. Ça les rend fous qu’une grande marque m’ait donné un tremplin ».
« Je me souviens du premier jour du shooting. Je ne m’étais pas épilée et au final je me suis dit « voici qui je suis au naturel, c’est bien » a-t-elle confié à Yahoo Life.
« Utiliser le sport pour le bien est au cœur de ce que nous faisons, que ce soit avec nos collaborateurs, nos produits, nos actes ou les photos que nous présentons au monde. Le sport appartient à tout le monde et nous nous efforçons de répondre aux besoins de tous les athlètes, et donc de les représenter » affirme de son coté l’équipementier allemand.
Dans une société ou la gente féminine ne doit pas afficher un poil et doit épiler chaque partie de son corps, de plus en plus d’acteurs, dans l’industrie de la mode mais aussi dans la société de manière générale, revendique cette idéologie discriminatoire.
Même si les mouvements de libération corporelle et d’anti-féminisme font de plus en plus surface, le combat est loin de faire l’unanimité. Le constat est clair : au 21ème siècle, une femme qui ne s’épile pas choque, est pointée du doigt, moquée, et parfois même insultée. La campagne publicitaire d’Adidas le prouve encore une fois.
Leila David n’est pas la première à dévoiler une partie de son corps non épilé et à revendiquer l’égalité hommes-femmes à travers cette problématique.
Il y a deux ans, c’est la célèbre mannequin Cara Delevingne qui faisait le buzz en dévoilant ses aisselles poilues dans une série de clichés postés sur Instagram.
Quelques mois plus tard, Emily Ratajkowski faisait de même en posant pour le « Harper’s Bazaar » : « Si je décide de m’épiler ou de laisser pousser mes poils, c’est mon choix. J’ai tendance à aimer me raser, mais parfois, laisser mes poils se développer est ce qui me fait me sentir sexy », confiait-elle au magazine américain.
En septembre l’année dernière, on avait également pu apercevoir les aisselles non épilées de Lily-Rose Depp sur une série de clichés de vacances postée sur Instagram.
En novembre dernier, Emma Corrin, l’interprète de Lady Diana dans la série Netflix « The Crown », effectuait le même geste à la une de l’édition britannique de « Glamour », « Je voulais faire pousser mes poils depuis quelques années. Je ne l’ai pas fait avant parce que j’étais en couple et je suppose que j’ai été programmée pour penser que je devrais probablement me raser pour le bien des deux parties. Mais bon sang, je n’ai vraiment pas envie de me raser ! Je me suis dit : “Pourquoi est-ce que je m’en suis préoccupée ?”. C’est une prise de conscience assez décevante, il n’y a pas de drame là-dedans. J’espère que cela est sur le point de devenir normal et qu’on ne le remarquera plus ».
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Photo à la Une : © Adidas
