La nouvelle boutique Jaeger-Lecoultre à Shanghai se veut être un lieu immersif invitant les visiteurs à voyager au cœur de la manufacture horlogère.
Jaeger-LeCoultre ouvre sa nouvelle boutique flagship dans l’une des adresses les plus prestigieuses de Shanghai, au K11, le centre commercial mixant art et shopping. Cette ouverture marque un nouveau chapitre pour la marque horlogère car tout l’esprit et l’âme de La Grande Maison se retrouvent transposés à l’autre bout du monde, dans un environnement d’exception, invitant les visiteurs à découvrir la Manufacture de l’intérieur.
En hommage à l’horlogerie, le lieu a été conçu et aménagé pour créer différentes formes d’interaction pour les visiteurs, qui peuvent suivre leur chemin de manière totalement intuitive. En mettant l’accent sur les matériaux organiques et les couleurs naturelles, le décor conjugue tradition et modernité.
Idéalement située face à la South Huangpi Road de Shanghai, la façade de la boutique incarne une nouvelle expression de la Maison, faite de bardeaux de verre inspirés du tavaillon (tuile de bois) typique des bâtiments traditionnels de la Vallée de Joux pour les protéger des rigueurs de l’hiver. Mixant tradition et technologie, les bardeaux de verre sont rétroéclairés, créant de subtils jeux de lumière et de mouvement qui évoluent constamment. Ce spectacle fascinant évoque la façade nord entièrement vitrée de la Manufacture, dans laquelle se reflète le cadre environnant, changeant d’apparence en fonction du temps.
Dès son entrée dans la boutique, le visiteur peut admirer plusieurs vitrines où sont exposées les pièces maîtresses des collections actuelles de Jaeger-LeCoultre. À côté des vitrines, se dresse un fascinant mur de calibres interactif, qui donne à la boutique une allure radicalement différente d’un point de vente classique.
Naturellement guidés vers la deuxième partie de la boutique, les visiteurs peuvent ensuite explorer l’art de la personnalisation. Parallèlement à la présentation de la mythique Reverso, un “Bar à Bracelets” interactif propose de multiples options de personnalisation, invitant chaque visiteur à manipuler et à jouer avec une large collection de bracelets pour tous les modèles de montres. Poursuivant son exploration, le visiteur peut alors apprécier l’exceptionnelle variété des métiers d’horlogerie réunis sous un même toit. Des vidéos instructives présentent le monde merveilleux de la Vallée de Joux, initiant les visiteurs aux secrets de l’émaillage, de la gravure et de l’anglage, ainsi qu’aux processus de design et de Recherche & Développement.
Au cœur du magasin, les visiteurs rejoignent l’Atelier d’Antoine, expression la plus raffinée du savoir-faire de la Maison, mis en valeur à travers de fascinantes vitrines mais aussi des Ateliers-Découverte qui proposent d’expérimenter en direct l’art horloger. Ici se trouve la première installation permanente d’un Atelier d’Antoine hors de Suisse, réplique exacte de son homologue au sein de la Manufacture Jaeger-LeCoultre. Les Ateliers-Découverte offrent quant à eux l’occasion d’explorer le monde de la Haute Horlogerie suisse de manière complètement inédite. Animés par un expert en horlogerie, ces Ateliers allient apprentissage théorique et initiation pratique sous une forme dynamique qui encourage l’interaction.
Les participants sont invités à plonger au cœur des mouvements horlogers pour en observer les rouages et en comprendre le fonctionnement. Ils pourront ensuite découvrir les innombrables compétences techniques et artistiques nécessaires à la création de montres haut de gamme, les différentes étapes de leur fabrication, les métiers d’art pratiqués et perpétués en Haute Horlogerie.
Le premier programme proposé à l’Atelier d’Antoine dans le Flaghship de la Maison sera l’Atelier-Découverte Reverso, durant lequel il sera possible de plonger dans les archives de la montre iconique et de manipuler une grande variété de modèles. Prochainement, un Atelier-Découverte “The Sound Maker” et des Masterclasses seront également ouverts à toutes et tous.
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Photo à la Une : © Jaeger-LeCoultre
