Depuis près de 20 ans, Mary-Kate et Ashley Olsen ont gravi, étape par étape, les marches du succès. Avec leur marque The Row, lancée lorsqu’elles avaient une vingtaine d’année, les jumelles incarnent une certaine réussite avec leur mode faite par des femmes pour des femmes.
Enfants-stars de la télé (Aventures à Paris, Totalement jumelles, Une journée à New York…), les sœurs Olson ont eu une enfance médiatisée, avec ses avantages et ses inconvénients. Leur âme d’entrepreneur fait partie de leur personnalité. A sept ans, accompagnées de leur père, elles lancent leur société de production et en deviennent présidentes à 18 ans. A peine majeures, elles font déjà partie des jeunes femmes les plus influentes du petit écran. Alors qu’elles se prédestinaient à un destin devant les caméras et auraient pu profiter du confort d’une carrière cinématographie déjà toute tracée, Mary-Kate et Ashley Olsen, nées en juin 1986, ont choisi un autre domaine artistique.
La passion avant tout
Dès 2006, les jumelles Olsen décident de se lancer dans la mode. Encore dans la fleur de l’âge, elles fondent The Row, dont le nom s’inspire de Savile Row, la rue des tailleurs à Londres. Les sœurs imposent alors leur style qui perdure depuis des années. Elles comprennent les femmes et imaginent des vêtements dans lesquels elles peuvent se sentir bien et mener leur vie comme elles l’entendent.
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Le style est épuré, confortable, minimaliste et élégant. Leur première collection se concentre sur des robes classiques, des leggings et des t-shirts, loin des carcans de certaines lignes. La marque valorise les matières haut de gamme qui promettent une belle tenue sur le corps et des coupes chics. Les couleurs sont plutôt classiques et les volumes et les textures sont travaillés subtilement. En résulte des collections portables mais distinctives, modernes et intemporelles. Un esprit Quiet Luxury on ne peut plus à la mode actuellement. En 2018, les sœurs lancent leur première ligne pour homme.
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“Les collections de The Row explorent également la force des formes simplistes qui parlent de discrétion et sont basées sur une qualité sans compromis” indiquent la marque sur son site.
Boutique, Fashion Week, récompenses…
Grâce à leur proposition dans l’air du temps, les sœurs Olsen remportent deux fois, en 2012 et 2015, le Prix de créatrices de vêtements pour femme de l’année décerné par le Council of Fashion Designers of America.
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Forte de son succès, la griffe ouvre sa première boutique en propre en 2014 à Los Angeles. Suivent New York, Londres, et, depuis quelques mois, Paris. En 2019, The Row se lance dans la vente online, lui permettant de toucher un public aux quatre coins du monde.
En 2022, la Maison dévoile pour la première fois sa collection lors de la Fashion Week de Paris, ce qui assoit encore un peu plus la légitimité des sœurs Olsen.
L’année dernière, les familles Bettencourt et Wertheimer, respectivement propriétaires de L’Oréal et de Chanel, ont pris une participation minoritaire dans la marque, lui permettant de continuer son développement avec un appui de taille.
Si la carrière de télé a bien sûr aidé Mary-Kate et Ashley Olsen à se lancer dans la mode, les jumelles américaines sont souvent prises en exemple dans le milieu de l’entreprenariat. Elles inspirent encore aujourd’hui les jeunes talents et font parties des femmes les plus influentes dans le secteur du prêt-à-porter.
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Photo à la Une : © The Row
