Ces derniers temps, l’industrie du rap et le monde de la mode entretiennent des liens proches. Dernièrement, Lanvin, la célèbre maison de couture française, a amorcé une nouvelle ère créative en s’associant au rappeur américain Future pour sa prochaine collection. Cette collaboration inédite entre la mode et la musique promet d’insuffler une dose d’innovation et de modernité à l’univers prestigieux de la Haute Couture.
Les rappeurs sont très prisés par les maisons de mode, et après l’association de Pharrell Williams avec Louis Vuitton, c’est maintenant au tour de Future d’être sollicité par la maison Lanvin. Le rappeur Future a été désigné en tant que directeur artistique pour la toute première collection de Lanvin Lab Business.
La convergence entre le monde du rap et de la mode s’est récemment intensifiée, avec des collaborations de plus en plus fréquentes entre des artistes tels que Future (Lanvin), Pharrell Williams (Louis Vuitton) ou encore le beatmaker Nigo (Kenzo). Ce phénomène récurrent est le fruit d’une symbiose entre la culture hip-hop et l’industrie de la mode, où la musique et le style se complètent mutuellement. Les rappeurs deviennent des icônes de mode, tandis que les marques reconnaissent leur influence et leur capacité à toucher une audience jeune et influente. Ces collaborations offrent également aux artistes de nouvelles opportunités de diversification des revenus, tout en renforçant leur statut d’entrepreneurs créatifs.
Le partenariat avec Future représente un nouveau départ pour Lanvin, suite au départ en avril de son ancien directeur artistique, Bruno Sialelli. En collaborant avec Future, Lanvin explore de nouvelles perspectives et annonce une collection capsule unisexe, comprenant des vêtements et des accessoires, repoussant les frontières de l’audace et de l’originalité.
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« Lanvin est ravi de s’associer à Future, dont l’innovation et l’originalité ont remodelé les mondes de la musique et du divertissement », déclare la Maison, qui annonce aussi que la musique sera au centre de la première version de Lanvin Lab.
La Maison justifie ce lien avec la musique en invoquant la fille et muse de Jeanne Lanvin, Marguerite. Elle « était une musicienne accomplie et le médium a largement inspiré la mythologie de la maison. »
Lanvin Lab
Afin de favoriser les échanges créatifs et le dialogue culturel, la Maison française a lancé le Lanvin Lab, un lieu de convergence pour des univers différents autour d’une passion commune : la mode. À travers cette initiative, Lanvin Lab invite des créatifs issus de divers horizons à collaborer et créer des collections capsules, s’inspirant de l’héritage de la Maison fondée en 1889 par Jeanne Lanvin. Ces collections collaboratives viendront compléter les collections saisonnières.
La collection Lanvin Lab x Future est prévue pour l’automne 2023 et comprendra des vêtements prêt-à-porter et des accessoires pour femmes et hommes.
Future, rappeur leader
De son vrai nom Nayvadius DeMun Cash, Future, né le 20 novembre 1983, a souvent exprimé son intérêt pour la mode. La Maison Lanvin présente le rappeur comme un véritable leader.
« Si vous voulez savoir où va la culture, regardez et écoutez ce rappeur, chanteur et producteur emblématique d’Atlanta », a déclaré la griffe dans un communiqué.
Future est reconnu non seulement pour son talent musical, mais également pour son sens du style affûté. Récemment, il a même figuré dans la campagne printemps-été 2023 d’Hugo Boss, imprimant ainsi sa marque dans l’industrie de la mode.
Nul doute que sa présence créative et son esthétique avant-gardiste apporteront une nouvelle dimension à Lanvin. Cette collaboration combinera ainsi l’élégance intemporelle de la Maison de couture avec une touche contemporaine irrévérencieuse.
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Photo à la Une : © Lanvin
