Kendall Jenner, George Clooney, Beyoncé… Quand les célébrités se lancent dans les vins et les spiritueux, leurs affaires sont généralement florissantes. De la tequila au whisky en passant par le blanc, sélection de quelques marques impulsées par des stars internationales qui ont su séduire les consommateurs.
Le marché mondial des boissons alcoolisées est en pleine mutation. En 2024, son volume a diminué de 1%, mais sa valeur a augmenté de 1%. Pour autant, le secteur devrait connaître une progression soutenue sur le long terme : +16 milliards de dollars en cinq ans et +34 milliards en dix ans selon l’International Wine and Spirits Research. Encore prospère, et malgré l’essor de la tendance No Lo portée par les jeunes générations, le segment des vins et spiritueux devrait donc avoir un bel avenir devant lui, encourageant les célébrités à investir dans la bouteille.
La tequila adorée par les stars
Kendall Jenner et 818 Tequila
Avec ses 285 millions d’abonnés sur Instagram, Kendall Jenner a pu compter sur sa fidèle communauté, mais aussi celle de ses amis stars et de sa famille, pour promouvoir sa marque de spiritueux. Né en 2021, 818 Tequila – un nombre qui fait référence à l’indicatif régional (area code) de Calabasas en Californie où la mannequin a grandi – se décline en plusieurs versions : Blanco, Reposado, Añejo. Distribuée à l’international, la marque est produite au Mexique à partir d’agave bleue Weber et se positionne sur le marché premium. L’année après son lancement, les ventes se seraient élevées à 25 millions de dollars selon Forbes, et généreraient depuis une croissance à deux chiffres d’après certaines sources.
George Clooney et Casamigos Tequila
Quelques années plus tôt, George Clooney s’était lui aussi déjà mis à la tequila. L’acteur est le cofondateur, avec Rande Gerber et Mike Meldman, de Casamigos Tequila. Lancée en 2013, la marque est produite à partir d’agave bleue Weber dans les Hautes‑Plaines de Jalisco au Mexique. Son nom, Casamigos, signifie “maison des amis”. Positionnée ultra‑premium, elle est proposée en Blanco, Reposado et Añejo. En 2017, le géant des boissons alcoolisées Diageo a racheté la marque pour 1 milliard de dollars – rien que ça.
Dwayne Johnson et Teremana Tequila
Dwayne Johnson, alias “The Rock”, a lancé Teremana Tequila en 2020, en collaboration avec des partenaires mexicains. Produite à 100% d’agave bleue Weber, et elle aussi proposée en Blanco, Reposado et Añejo, la marque a franchi le cap du million de caisses de 9 litres vendues en 12 mois aux États‑Unis en 2023. Son nom Teremana combine avec un fort symbolisme terra (terre) et mana (énergie spirituelle).
Whisky et cognac : les recettes gagnantes
Beyoncé et SirDavis
Lancée en 2024 par Beyoncé en partenariat avec Moët Hennessy, SirDavis est un whisky américain qui se distingue par son assemblage unique : 51% de seigle (rye) et 49% d’orge maltée, avant une finition en fûts de sherry Pedro Ximénez. Il célèbre les racines texanes de la chanteuse et rend hommage à son arrière‑grand‑père”moonshiner” (contrebandier dans l’alcool, ndlr), Davis Hogue. Dès juin 2025, la marque avait déjà vendu environ 30 000 caisses, soit un chiffre d’affaires estimé à près de 30 à 40 millions de dollars. Queen B a pu compter sur sa double force économique (800 millions de dollars de patrimoine début 2024 selon Forbes) et digitale (308 millions d’abonnés sur Instagram) pour assurer le lancement et l’évolution de SirDavis.
Idris Elba et Porte Noire Cognac
En 2024, Idris Elba a lancé Porte Noire Cognac, en collaboration avec la Maison française Maison Ferrand, célèbre pour ses spiritueux fins. Ce cognac VSOP est un assemblage d’eaux‑de‑vie âgées au minimum quatre ans, avec un taux d’alcool de 40%. Le profil aromatique mêle abricot séché, vanille, miel et chêne subtil, tandis que la bouteille adopte un design premium avec une étiquette en matière vegan.
Jay‑Z et D’USSÉ Cognac
En 2012, Jay‑Z (qui posséderait une fortune de 2,5 milliards de dollars en 2025 d’après Forbes) a co‑fondé D’USSÉ Cognac en partenariat avec Bacardi, ciblant le segment des spiritueux premium et super‑premium. Le nom D’USSÉ fait référence au château de la famille Camus en France, où le cognac est élaboré. La gamme comprend notamment D’USSÉ VSOP et D’USSÉ XO, vieillis en fûts de chêne et caractérisés par des arômes de fruits secs, vanille et caramel. En 2021, la marque aurait vendu environ 870 000 caisses de 9 litres aux États‑Unis.
Le vin au coeur des business
Brad Pitt et Angelina Jolie et le Château Miraval
En 2008, Brad Pitt et Angelina Jolie ont acquis le Château Miraval, un domaine viticole en Provence, réputé pour son rosé de qualité internationale. Le vin, issu de cépages typiques de la région comme le Grenache, le Cinsault et le Rolle, se caractérise par sa fraîcheur et son élégance. Un investissement gagnant pour l’ancien couple phare d’Hollywood : les profits auraient grimpé d’environ 1 million d’euros en 2013 à 15 millions d’euros en 2022, bien que ces chiffres ne soient pas officiellement publiés.
Sarah Jessica Parker et Invivo X
En 2019, Sarah Jessica Parker a dévoilé sa marque de vins Invivo X en partenariat avec la Maison néo‑zélandaise Invivo & Co. La gamme comprend notamment un Sauvignon Blanc de Marlborough et un Rosé du Sud de la France, reconnus pour leur fraîcheur et leur équilibre aromatique. La marque a déjà remporté plus de 60 médailles d’or, avec plusieurs cuvées notées au‑delà de 90 points par des critiques spécialisés. En 2021, elle aurait produit 55 000 caisses, dont 35 000 exportées.
Pierce Brosnan et Irresistible Wines
En Californie et en Europe, Pierce Brosnan a présenté sa marque Irresistible Wines, visant à proposer des vins accessibles tout en s’appuyant sur son visage populaire et son image élégante – n’est pas James Bond qui veut. Bien que les chiffres précis de volumes de vente ne soient pas largement publiés, la marque occupe déjà une place visible dans les rayons grâce à son marketing basé sur la célébrité de l’acteur. Le positionnement combine un vin rouge (Pinot Noir) et un blanc/rosé.
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Photo à la Une : SirDavis
