Ces derniers mois, une nouvelle sorte de contenus voyage génère likes et partages sur les réseaux sociaux. Lors de leur séjour à l’étranger, les internautes se filment dans les supermarchés comme ils le feraient dans un musée. Une tendance touristique qui reflète une façon émergente de découvrir un pays.
Miroir des nouvelles aspirations de la Gen Z et des Millennials, les réseaux sociaux sont une inspiration pour les voyageurs en herbe grâce à une multitude de vidéos et de posts touristiques. Destinations en vogue, budget pour 15 jours à l’autre bout du monde, restaurant pépite dans la capitale… Les créateurs deviennent de véritables conseillers voyages, suivis par des millions d’internautes.
Et si les quartiers branchés, les musées renommés et les galeries à la mode restent des visites incontournables, un nouvel endroit attire de plus en plus les touristes : le supermarché. Longtemps délaissé au profit d’autres activités, le magasin alimentaire figure aujourd’hui comme une attraction à part entière dans les séjours. Décryptage.
Découvrir la culture locale à travers la nourriture
Appelée grocery store tourism [ndlr : tourisme d’épicerie en français], cette tendance s’impose comme une nouvelle façon de voyager, plus authentique et plus proche des habitants. Elle consiste à visiter les supermarchés locaux lors d’un séjour à l’étranger, non pas sous la forme d’une simple course pour se sustenter, mais comme une véritable expérience culturelle. En parcourant les rayons, les voyageurs découvrent les habitudes alimentaires, les produits du quotidien et les spécialités régionales qui racontent beaucoup sur une contrée et son mode de vie. On se laisse alors surprendre par de nouvelles saveurs et manières de cuisiner, loin des pratiques de son propre pays.
Observer ce que les habitants consomment, comparer les emballages, les saveurs ou encore les prix permet de mieux comprendre les traditions culinaires locales, comme on le ferait dans un marché alimentaire. Des snacks introuvables ailleurs aux ingrédients typiques utilisés dans la cuisine familiale, chaque produit devient un indice de la culture environnante : fromages en France, nattō (des graines de soja fermentées à la texture filante) au Japon, œufs sous vide en Chine, insectes frits en Thaïlande, bœuf séché aux États-Unis, chips de banane plantain en Côte d’Ivoire, bonbons pimentés au Mexique… Cette immersion par le culinaire offre une approche plus spontanée et accessible que les circuits touristiques classiques et surfréquentés. D’autant plus que de nombreux restaurants censés refléter la culture culinaire proposent davantage une carte internationale sans grande surprise.
“À chaque fois que je voyage, je veux passer des heures dans ces magasins pour découvrir les produits alimentaires ou même cosmétiques de la destination. […] C’est un passage obligé. Si je manque de temps, je préfère aller dans l’une de ces enseignes plutôt que de visiter un musée. […] Les emballages sont différents, les couleurs et les langues aussi. J’adore tout analyser en essayant de deviner le contenu” déclarait Patricia, touriste originaire de Paris, dans les tribunes du Figaro.
À travers cette tendance, l’authenticité, l’étonnement et l’émotion sont au rendez-vous. Elle permet aussi de ramener des souvenirs gourmands, chargés de sens, et de prolonger le voyage une fois de retour chez soi, tout en faisant découvrir des produits insolites à ses proches.
Une visite gratuite hautement instagrammable
Le tourisme par le supermarché a un autre atout, et pas des moindres : son accès gratuit. À l’heure où 25% des adultes américains n’avaient pas prévu de voyager pendant l’été 2025 pour des raisons financières et que, parmi eux, 64% ont déclaré que les coûts des voyages sont trop élevés pour eux, selon une étude Bankrate, une activité immersive et surprenante à zéro euro s’insère plutôt bien dans les budgets. Surtout face à l’augmentation du prix des musées et des activités en tout genre.
Toujours d’un point de vue prix, les internautes se passionnent à comparer les tarifs entre leur pays d’origine et les régions visitées. Du beurre ou du fromage français importés peuvent ainsi voir leurs tarifs tripler voire quadrupler à l’étranger, garantissant un effet choc auprès des internautes de l’Hexagone.
Autant d’éléments qui font de ce moment découverte au supermarché une véritable attraction lors d’un séjour à l’étranger. Sans oublier de partager des photos et des vidéos de ses trouvailles sur les réseaux sociaux, contribuant à la popularité croissante de cette activité – mais aussi de la destination en question.
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