Les montres vintage, une valeur sûre pour les collectionneurs

Le charme intemporel du vintage continue d’attirer les passionnés d’horlogerie. Plus qu’une mode passagère, c’est une tendance solide qui se confirme. Autrefois critiquées pour leur manque d’innovation, les icônes du passé sont désormais au cœur des collections les plus prisées.

Le vintage ne cesse de séduire les amateurs de montres. Plus qu’une simple tendance, il s’agit d’un véritable phénomène durable. Alors que certains critiquaient autrefois le manque d’innovation des manufactures horlogères, force est de constater que les icônes d’hier sont devenues les pièces maîtresses d’aujourd’hui.

 

Les manufactures capitalisent sur leurs modèles emblématiques pour attirer les collectionneurs et les amateurs d’horlogerie. Cette stratégie s’inscrit dans une dynamique où le design historique est mis en avant et l’histoire se transforme en un récit captivant grâce aux experts en marketing.

 

Dans un marché perturbé par la pandémie, où la consommation a évolué, le retour aux valeurs sûres et intemporelles s’impose. Acheter une montre de luxe en occasion est désormais perçu comme un choix avisé et stratégique, alliant passion horlogère et investissement financier intelligent.

 

« La nouveauté à tout prix n’est plus dans l’air du temps », explique Cyrille Vigneron, PDG de Cartier. « Quand une Maison a la chance d’avoir en collection des montres historiques au design si fort qu’elles traversent les époques avec la même désirabilité, elle aurait tort de s’en priver. Pour autant, il faut savoir les ancrer dans la modernité et l’envie du moment ».

 

La seconde main en pleine expansion

 

Le marché des montres vintage authentiques continue également de croître. Les connaisseurs recherchent des pièces restaurées ou révisées dans des boutiques spécialisées ou sur des plateformes en ligne. Des enseignes comme Bucherer ont même aménagé des espaces dédiés aux montres d’occasion, offrant une expérience conviviale aux collectionneurs.

 

Face à cette demande croissante, plusieurs grandes Maisons horlogères ont lancé leurs propres programmes de restauration et de revente de montres vintage. Des initiatives comme Cartier Vintage, Zenith Icons et Vacheron Constantin Les Collectionneurs visent à offrir des pièces historiques restaurées directement dans leurs boutiques.

 

Pour sa part, Rolex, souvent perçue comme un modèle de succès dans le secteur, a longtemps misé sur la continuité et l’amélioration progressive de ses modèles emblématiques, plutôt que sur une innovation constante. Cette stratégie de néovintage avant l’heure semble payante, garantissant la désirabilité et la valeur intemporelle de ses montres.

 

Investissement prisé

 

Le marché des montres de luxe d’occasion est promis à un bel avenir. La pandémie a renforcé l’intérêt pour les montres de luxe, perçues comme des investissements sûrs. Bien que les prix aient fluctué, notamment pour les modèles de Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, le marché reste robuste.

 

Selon une étude de Deloitte, ce marché devrait croître de 75 % d’ici la fin de la décennie, atteignant près de la moitié du marché global. Cette croissance sera principalement alimentée par les jeunes acheteurs, plus enclins à acheter des montres d’occasion en ligne. Les ventes annuelles de montres d’occasion devraient passer de 20 milliards à 35 milliards de francs suisses (22,3 milliards à 39,1 milliards de dollars) d’ici 2030.

 

Des plateformes de revente, telles que David Watches, sont également appelées à se développer, offrant aux collectionneurs des opportunités toujours plus nombreuses. Présent essentiellement en France et en Belgique, David Watches met à la disposition de sa clientèle des montres d’exception d’occasion comme Rolex, Omega, Breitling ou encore Cartier.

 

Le marché des montres vintage et d’occasion est ainsi en pleine effervescence, porté par une quête d’authenticité et d’intemporalité. Les collectionneurs et amateurs d’horlogerie ont de belles années devant eux, avec des pièces qui ne cessent de gagner en valeur et en prestige.

 

 

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Photo à la Une : ©Pixabay

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