Face à une demande internationale croissante pour la personnalisation de vêtements, des plateformes comme mistertee ainsi que les grandes marques, ont investi le marché en proposant un large panel de possibilités à leur clientèle.
Quand l’imagination n’a pas de limites. En effet, opter pour un cadeau à personnaliser n’a jamais été aussi simple pour faire plaisir à ses proches ou pour organiser des événements avec ses collègues. Grâce à des sites comme mistertee.fr, broder, floquer, imprimer ou changer la couleur d’un vêtement sont désormais à portée de clic pour pimenter et apporter une touche spéciale à son dressing.
Face à une demande croissante, de plus en plus de plateformes du genre investissent le marché mondial des vêtements personnalisés qui atteindra 163,3 milliards de dollars (140,7 milliards d’euros) d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé de 9,5 % de 2026 à 2035 selon Business Research Insights, un spécialiste en étude de marché. Sa taille actuelle est estimée à 71,6 milliards de dollars (61,7 milliards d’euros).
L’Europe possède de son côté environ 19 % de la part de ce marché, portée par une demande venant d’Italie, d’Allemagne et du Royaume-Uni. Le secteur est toutefois dominé par l’Asie et ses 41 % de part de marché. Une hégémonie qui se justifie selon l’étude de Business Research Insights par une population nombreuse et une demande croissante de la classe moyenne.
Dans ce contexte, près de 42 % des marques de mode ont décidé de proposer un service de personnalisation sur leurs sites internet ou en magasin à l’image de grandes enseignes comme Uniqlo et Kiabi ou dans le secteur du luxe comme chez Louis Vuitton qui propose par exemple à sa clientèle de faire apposer leurs initiales sur leurs accessoires de maroquinerie.
La personnalisation et le digital
Une autre tendance semble également émerger dans le secteur d’après Business Research Insights : celle de la personnalisation à l’aide de l’intelligence artificielle. En effet, environ 55 % des marques utilisent des moyens de personnalisation en lien avec l’intelligence artificielle à l’échelle internationale.
En France, TShirt IA, une start-up créée par le Tarnais Henrick Thouvenin, a déjà investi le marché. Son concept « unique en Europe », a-t-il confié à La Dépêche du Midi, consiste à insérer des designs générés par cette technologie à des vêtements. Sur le site internet de la marque, il est par exemple possible d’imaginer des « face swap », c’est-à-dire d’insérer le visage d’un proche sur celui d’une célébrité.
Outre cette tendance émergente, l’étude révèle qu’une large part des consommateurs favorise les plateformes en ligne de personnalisation puisqu’elles proposent une grande diversité de choix et d’options. Des fonctionnalités qui permettent de faire le pont entre le réel et le virtuel. Chez Mistertee par exemple, les clients ont la possibilité d’imprimer un t-shirt avec une photo qu’ils auront choisie et importée depuis leur téléphone. Le site transforme ensuite les sujets du cliché en personnages d’animation 3D grâce à un filtre.
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Photo à la Une : © mistertee.fr
