Dior frappe fort dans le pays du matin calme. Sur ce marché qui ne l’est pas vraiment et qui raffole de mode et d’innovations, l’audace a en effet de quoi payer.
La Maison du groupe LVMH vient ainsi d’organiser, le 30 avril dernier, son premier défilé en Corée, et ce à Séoul, sa capitale. Outre cette présentation de la pré-collection de l’automne 2022 imaginée par Maria Grazia Chiuri, la Maison a ouvert un concept-store éphémère, tout à fait inédit et spectaculaire, au cœur de Seongsu-dong.
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Celui-ci, qui évoluera au fil des saisons, capsules et collections, devrait durer au moins un an et demi, voire plus…
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Le quartier qui l’accueille, animé par un esprit novateur et disruptif, n’a pas été choisi au hasard : cette friche industrielle est aujourd’hui devenue hype.
L’espace éphémère, unique, est abrité par une structure spectaculaire en maille métallique, dont la façade rappelle celle, emblématique, du 30 Avenue Montaigne à Paris. En son coeur, couvert d’un toit en verre, le magasin se déploie sur une surface de près de 1.700 mètres carrés, tirée vers le haut par une lumineuse verrière.
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Jardins.
Tout autour, à l’intérieur de la construction mais à ciel ouvert, le visiteur découvre un jardin tout aussi impressionnant,“inspiré à la fois de la nature coréenne et des jardins à la française”, qui se veut “une célébration de l’amour des fleurs cher à Monsieur Dior”.
Dans le magasin lui-même, se répartissent plusieurs espaces dédiés à un univers de la ligne de prêt-à-porter féminin.
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La pré-collection de Maria Grazia Chiuri, présentée lors du défilé, trône ainsi au sein d’un module en bois central . Tout autour, les baskets de la maison sont mises à l’honneur, puis les sacs et la petite maroquinerie dans des espaces ad hoc. Un écrin héberge enfin la collection capsule de vêtements d’intérieur Dior Chez Moi, tandis qu’une pièce est consacrée à la personnalisation des sacs Dior Book Tote. Le tout se répartit dans un décor ponctué de pièces originales de designers coréens.
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Le lieu permet aussi de se rafraîchir au Café Dior, à condition d’avoir réservé sur l’application mobile Dior Seongsu, elle-même téléchargeable depuis le site officiel de Dior. L’expérience immersive et numérique qui y est déployée devrait en effet séduire : sur un écran géant,le décor du jardin de la maison d’enfance de Christian Dior, à Granville, en Normandie, changera au fil des heures et lumières de la journée. Cette animation a été réalisée en collaboration avec la société de design digital d’strict.
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Avec ce nouveau lieu unique, qui vient enrichir un parc de déjà 17 précédents magasins, Dior devrait encore faire grandir son aura en Corée.
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Photo à la Une : © Dior